 |
| 케이티엠 | 조회 448 | 2012.03.20 [마케팅]온라인마케팅 '검색엔진 상위등록' 절반의 성공!! |
|---|
 |
|
||
|
서울시 마포구 양화로 12길 23 2,3층(서교동 373-6) 대표이사 : 이상헌 Tel : 02-2278-5700 Fax : 02-2278-6077 통신판매업신고번호:제2016-서울마포-1836호 사업자등록번호 : 201-85-36302 서울IT원격평생교육원 : 서울시 마포구 양화로 12길 23 4층(서교동 373-6)     |
안녕하세요. 케이티엠직업전문학교입니다.
인터넷쇼핑몰창업 경쟁력키우기!! 온라인마케팅 -검색엔진 상위등록방법 에 대해 알아보겠습니다
온라인마케팅 '검색엔진 상위등록' 절반의 성공!!
온라인쇼핑몰로 성공하려면 몇가지 조건이 필요하다. 시장분석을 성공적으로 한 경쟁력 있는 아이템의 선정, 고객을 불러 모으는 경쟁력 있는 홍보기술, 고객 만족을 이끌어내는 고객 서비스라고 집약할 수 있다. 고객을 쇼핑몰로 불러 모으는 온라인마케팅 기술의 여러 가지 방법들에 대해 알아보고자 한다.
대표적인 온라인쇼핑몰 마케팅방법이라 여겨지는 키워드마케팅 을 알아보자.
키워드 마케팅이란 명칭에서 쉽게 이해가 가듯이 검색 엔진을 활용하는 온라인마케팅 방법이다. 검색엔진은 온라인 고객인 네티즌이 항상 이용하는 창이다. 이러한 검색엔진에서 온라인쇼핑몰 사업자는 원하는 고객이 둘러보는 정보 페이지에 정확히 자신의 쇼핑몰이 노출되도록 해서 방문을 유도하는 방법을 사용한다.
가령, 인터넷으로 목걸이를 찾는 고객이 있다고 하자. 검색 창에 '목걸이' 란 단어를 입력한다면 이것이 키워드이다. 그 다음, 고객은 '목걸이' 검색 결과를 보고 여러 검색된 쇼핑몰들 중에서 하나를 선택한다. 그렇기 때문에 쇼핑몰 입장에서는 자신의 상품을 잘 찾을 수 있도록 네티즌들의 키워드들을 알아내야 한다.
또, 해당 키워드 로 검색 결과 검색 엔진에 효과적으로 가게가 노출될 수 있도록 하는 것이 가장 중요한 일이다. 보통은 쉽게 '검색엔진 상위등록' 이라고 표현되고 있다. 이부분만 잘할 수 있다면 온라인쇼핑몰 마케팅 홍보 싸움에서 우위를 가질 수 있다.
◆ 키워드마케팅(검색엔진 마케팅)은 크게 3가지로 구성된다.
첫번째는
검색엔진에 쇼핑몰 등록시 적는 등록 문구를 잘 정비하는 것!!
두번째는
온라인쇼핑몰 안의 상품명과 카테고리 등 모든 데이터에 키워드를 잘 배치해 두는 것!!
세번째는
검색엔진에서 제공하는 키워드광고 시스템을 보다 적절히 잘 이용하는 것!!
입점이나 경매 창업을 제외하고, 온라인쇼핑몰을 오픈하는 경우 1차적으로 하는 것이 검색엔진에 등록하는 것이다.
이때 등록 문구는 대게 45자에서 55자 내외이다. 즉, 한정된 설명 속에 고객을 만날 수 있는 키워드를 적절히 배치하는 것이 중요하다.
검색엔진을 키워드의 출현 위치, 순서, 횟수 등에 의해 가중치가 높은 사이트를 검색 결과 로 뽑아 리스팅하기 때문이다. 더불어 웹문서 검색 결과로 특정 페이지의 노출을 이끌어 내기 위해서는 온라인쇼핑몰 내의 타이틀바, 카테고리, 상품명, 상품 설명 등에도 키워드를 많이 노출시키는 것이 중요하다.
점점 검색엔진을 통한 키워드마케팅이 광고로 이루어지면서 상업용 키워드의 경우에는 광고비를 지불하는 순서대로 검색 결과들이 메워지기도 한다. 검색 엔진에서 키워드마다 광고를 하려면 검색 엔진에서 제공하는 광고 시스템을 보고 키워드를 구매해야 한다.
키워드마케팅에서 키워드 광고가 차지하는 비중이 점점 커지고 있다. 점차 여러 아이템별 경쟁몰이 늘어나면서 치열해지고 있기 때문이다. 키워드 광고가 차지하는 비중이 점점 커지고 있다. 점차 여러 아이템별 경쟁몰이 늘어나면서 치열해지고 있기 떄문이다.
키워드광고 시장은 현재 국산 키워드광고 시스템과 외국산 키워드과고 시스템이 충돌하고있다. 국산 키워드광고 시스템은 노출수를 기반으로 한 정액제 광고라면, 외국산 키워드광고 시스템을 클릭 횟수에 따라 요금을 지불하는 종량제 광고이다.
쇼핑몰 운영자의 어려움은 보다 저렴한 광고비를 들여 최대의 고객방문자를 이끌어내는 효과를 가진 광고를 선택하는데 있다.
검색 엔진을 이해하는 것, 나아가 키워드 마케팅과 키워드광고 시스템을 이해하는 것은 쇼핑몰 사업자가 고객을 만나는 접점을 늘리는 중요한 수단이므로 숙지해야 한다.
◆ 좋은 키워드를 정하는 방법
1. 구매력 있는 단어 리스트를 만든다.
2. 브랜드가 있다면 브랜드를 활용한다.
3. 키워드 두 단어를 조합해본다.
4. 같은 의미의 다른 단어를 찾아본다.
5. 경쟁이 적은 키워드를 찾는다.
6. 기본적으로 여러 검색 엔진의 키워드 숍을 통해 검색해본다.