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운영자 \| 조회 745 \| 2021.09.10 콘텐츠 업계에 웹툰 IP가 몰려오는 이유
《미생》《치즈인더트랩》《이태원 클라쓰》《경이로운 소문》《스위트홈》《여신강림》《D.P.》까지. 어떤 신드롬을 만들어내거나, 글로벌 무대에 진출했거나, 흥행에 성공한 이 콘텐츠들에는 공통점이 있다. 웹툰을 기반으로 만들어졌다는 것이다. 2000년대 독자들을 포털로 유입시키기 위한 목적으로 제공되던 ‘무료 만화’가, 20년이 지난 지금 한국의 콘텐츠 산업을 이끄는 핵심 IP(지식재산권)로 기능하고 있다. 웹툰의 성공으로 검증된 콘텐츠들은 시청자들을 사로잡는 강력한 힘을 지닌다. 올해 이미 《나빌레라》와 《모범택시》처럼 인기 웹툰을 원작으로 하는 드라마들이 선방했고, 하반기에도 《유미의 세포들》《지옥》《지금 우리 학교는》 등 기대작들의 등판이 예고돼 있다. 왜 웹툰에 기반을 둔 콘텐츠들은 강할까. 어떤 저력이 있기에 웹툰은 연이어 콘텐츠의 원천으로 소환되는 걸까. 웹툰의 성장사에서 등장한 ‘스토리’ 웹툰이 중요한 IP로 진화하게 된 배경을 살펴보자. 웹툰은 본래 비주류의 영역이었다. 게시판에서 인기를 끌던 만화, 개인이 올린 만화를 한데 모아 일부 독자들이 보기 편하게 만든 형태가 웹툰 플랫폼의 시작이다. 거대한 서사를 가진 이야기나 긴 호흡을 가지고 이어지는 연재물은 없었고, 짧은 이야기로 시선을 끌 수 있는 생활툰이나 에피소드물이 대부분이었다. 2003년 다음 만화속세상이 론칭되고, 강풀 작가가 《순정만화》를 연재하면서부터 ‘세로 스크롤’ 형태의 만화가 등장하는 등 일종의 변화가 감지됐다. 양대 포털 다음과 네이버는 본격적으로 웹툰 서비스를 강화하기 시작했다. 디지털로 서비스하는 출판 만화가 아니라 웹과 플랫폼의 형태에 맞는 만화가 등장하는 ‘웹툰 시대’의 도래였다. ‘주 1회’와 같은 연재 시스템이 도입됐고, 조회 수와 별점으로 순위가 정해졌다. 웹툰의 경쟁력을 올리기 위한 전략이 필요해진 상황. 고정 독자와 팬덤을 유지하기 위해, 단편이나 에피소드 형식이 아닌 ‘스토리형 웹툰’이 대세가 됐다. 연재성을 갖춘 웹툰의 스토리가 곧 웹툰 IP의 포석이 된 것이다. 다음과 네이버는 웹툰 사업을 포털에서 분리하고, 유료화 등 비즈니스 모델을 가동했다. 유료 연재는 작가들의 창작 환경을 변화시키며 웹툰의 범람을 이끌었다. 그때부터 웹툰은 ‘포털로의 유입 수단’이라는 꼬리표를 뗐다. 이용자들이 입맛에 맞게 즐길 수 있는 '대중문화 콘텐츠'의 반열에 올라선 것이다. 웹툰의 이용자 경험이 곧 수익으로 전환되기 시작하면서, 웹툰의 가능성을 확장하는 방안으로 IP 활용의 중요성이 대두되기 시작했다. 특히 웹툰의 IP 사업은 웹툰 시장의 성장을 이끌고 있다. 교보증권의 ‘웹툰이 곧 글로벌 흥행 IP’ 보고서에 따르면 국내 웹툰 시장 규모는 2013년 1500억원에서 2020년 1조원 규모로 성장했다. OSMU(원 소스 멀티 유즈: 하나의 소스로 여러 상품 유형을 전개)가 가능한 웹툰의 특성상 드라마, 영화, 게임 등 2차 창작물 형태로 변형시켜 고부가가치를 창출할 수 있다는 장점이 있다. 한국콘텐츠진흥원이 “웹툰만큼 다른 콘텐츠로 발전시키기 좋은 재료를 찾기 어렵다”고 강조한 이유다. 기사전문 출처 : http://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=223840

운영자 | 조회 745 | 2021.09.10 콘텐츠 업계에 웹툰 IP가 몰려오는 이유

《미생》《치즈인더트랩》《이태원 클라쓰》《경이로운 소문》《스위트홈》《여신강림》《D.P.》까지. 어떤 신드롬을 만들어내거나, 글로벌 무대에 진출했거나, 흥행에 성공한 이 콘텐츠들에는 공통점이 있다. 웹툰을 기반으로 만들어졌다는 것이다. 2000년대 독자들을 포털로 유입시키기 위한 목적으로 제공되던 ‘무료 만화’가, 20년이 지난 지금 한국의 콘텐츠 산업을 이끄는 핵심 IP(지식재산권)로 기능하고 있다. 웹툰의 성공으로 검증된 콘텐츠들은 시청자들을 사로잡는 강력한 힘을 지닌다. 올해 이미 《나빌레라》와 《모범택시》처럼 인기 웹툰을 원작으로 하는 드라마들이 선방했고, 하반기에도 《유미의 세포들》《지옥》《지금 우리 학교는》 등 기대작들의 등판이 예고돼 있다. 왜 웹툰에 기반을 둔 콘텐츠들은 강할까. 어떤 저력이 있기에 웹툰은 연이어 콘텐츠의 원천으로 소환되는 걸까.

웹툰의 성장사에서 등장한 ‘스토리’

웹툰이 중요한 IP로 진화하게 된 배경을 살펴보자. 웹툰은 본래 비주류의 영역이었다. 게시판에서 인기를 끌던 만화, 개인이 올린 만화를 한데 모아 일부 독자들이 보기 편하게 만든 형태가 웹툰 플랫폼의 시작이다. 거대한 서사를 가진 이야기나 긴 호흡을 가지고 이어지는 연재물은 없었고, 짧은 이야기로 시선을 끌 수 있는 생활툰이나 에피소드물이 대부분이었다. 2003년 다음 만화속세상이 론칭되고, 강풀 작가가 《순정만화》를 연재하면서부터 ‘세로 스크롤’ 형태의 만화가 등장하는 등 일종의 변화가 감지됐다. 양대 포털 다음과 네이버는 본격적으로 웹툰 서비스를 강화하기 시작했다. 디지털로 서비스하는 출판 만화가 아니라 웹과 플랫폼의 형태에 맞는 만화가 등장하는 ‘웹툰 시대’의 도래였다.

‘주 1회’와 같은 연재 시스템이 도입됐고, 조회 수와 별점으로 순위가 정해졌다. 웹툰의 경쟁력을 올리기 위한 전략이 필요해진 상황. 고정 독자와 팬덤을 유지하기 위해, 단편이나 에피소드 형식이 아닌 ‘스토리형 웹툰’이 대세가 됐다. 연재성을 갖춘 웹툰의 스토리가 곧 웹툰 IP의 포석이 된 것이다. 다음과 네이버는 웹툰 사업을 포털에서 분리하고, 유료화 등 비즈니스 모델을 가동했다. 유료 연재는 작가들의 창작 환경을 변화시키며 웹툰의 범람을 이끌었다. 그때부터 웹툰은 ‘포털로의 유입 수단’이라는 꼬리표를 뗐다. 이용자들이 입맛에 맞게 즐길 수 있는 '대중문화 콘텐츠'의 반열에 올라선 것이다. 웹툰의 이용자 경험이 곧 수익으로 전환되기 시작하면서, 웹툰의 가능성을 확장하는 방안으로 IP 활용의 중요성이 대두되기 시작했다.

특히 웹툰의 IP 사업은 웹툰 시장의 성장을 이끌고 있다. 교보증권의 ‘웹툰이 곧 글로벌 흥행 IP’ 보고서에 따르면 국내 웹툰 시장 규모는 2013년 1500억원에서 2020년 1조원 규모로 성장했다. OSMU(원 소스 멀티 유즈: 하나의 소스로 여러 상품 유형을 전개)가 가능한 웹툰의 특성상 드라마, 영화, 게임 등 2차 창작물 형태로 변형시켜 고부가가치를 창출할 수 있다는 장점이 있다. 한국콘텐츠진흥원이 “웹툰만큼 다른 콘텐츠로 발전시키기 좋은 재료를 찾기 어렵다”고 강조한 이유다.

기사전문

출처 : http://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=223840